marketinginsight.id – Dinamika industri footwear dan fashion tanah air menunjukkan tren pertumbuhan yang semakin solid seiring berubahnya preferensi gaya hidup masyarakat urban. Konsumen modern tidak lagi hanya mencari fungsi dasar dari sebuah alas kaki, melainkan menuntut harmoni antara estetika visual, kenyamanan tingkat tinggi, serta fleksibilitas penggunaan untuk menunjang aktivitas harian yang dinamis.
Peluang pasar yang cerah ini mendorong brand sportswear global untuk terus berinovasi merilis lini produk yang relevan dengan kebutuhan spesifik target pasarnya. Pendekatan pemasaran melalui produk bersiluet unik yang memadukan kesan kasual dan gaya formal menjadi strategi krusial untuk memikat ceruk pasar perempuan yang mendambakan kepraktisan tanpa mengorbankan performa gaya busana mereka.
Langkah strategis ini kian diperkuat dengan aktivasi merek berbasis komunitas yang interaktif untuk mengukuhkan brand engagement. Dengan menggabungkan inovasi desain berkarakter feminin dan pengalaman personal bagi konsumen, pelaku industri optimistis dapat memperkuat posisi pasar sekaligus memperluas jangkauan ke segmen konsumen baru.
Fesyen dan gaya hidup perempuan terus berkembang mulai dari pakaian hingga sneaker. Sepatu kini menjadi bagian dari ekspresi diri yang mengikuti mobilitas dan aktivitas sehari-hari.
Sementara itu, pasar footwear di Indonesia diproyeksikan tumbuh sekitar 5,9 persen per tahun pada 2026–2031. Seiring meningkatnya kebutuhan akan sepatu yang memadukan kenyamanan, fungsi, dan desain kontemporer, Asics Sportstyle Indonesia memperkenalkan Gel-DS Trainer™ SP.
Inovasi the new female sneaker ini menghadirkan perpaduan antara estetika feminin, kenyamanan khas Asics, dan fleksibilitas untuk melengkapi berbagai kebutuhan gaya hidup perempuan masa kini. Sebagai bagian dari rangkaian peluncuran, Asics menghadirkan intimate gathering dengan photo embroidery journaling workshop bersama Tasya Kissty, seorang kreator kreatif, colorful, dan feminin.
Dalam workshop ini, para peserta diajak untuk mempersonalisasi soft djournal menggunakan foto, benang, lace, dan berbagai ornamen yang merepresentasikan momen serta perspektif mereka sebagai perempuan modern. Peserta mendapatkan photo embroidery journaling kit, mencetak foto secara langsung di lokasi, kemudian mengikuti demonstrasi teknik photo embroidery dari Tasya Kissty sebelum menghias jurnal masing-masing.
Selanjutnya, kegiatan ini menjadi ruang kreatif bagi para peserta untuk mengekspresikan sisi feminin mereka secara personal. Momen tersebut sekaligus merefleksikan bagaimana mereka menjalani dan menikmati setiap langkah dalam keseharian.
President Director of Asics Indonesia, Yuya Sugiyama, menyampaikan bahwa perusahaan memiliki filosofi Sound Mind Sound Body yang menjadi landasan untuk mengajak masyarakat agar terus bergerak dengan nyaman dalam kehidupan sehari-hari. Melalui Gel-DS Trainer™ SP, pimpinan Asics Indonesia tersebut ingin menunjukkan bahwa kenyamanan dan gaya dapat berjalan beriringan.
Pihaknya menambahkan bahwa sepatu ini dirancang untuk perempuan yang ingin tetap aktif menjalani kesehariannya, sekaligus mengekspresikan personal style mereka dengan percaya diri. Perusahaan berharap Gel-DS Trainer™ SP dapat menjadi bagian dari perjalanan setiap perempuan untuk terus bergerak dengan nyaman, serta menjaga keseimbangan antara tubuh dan pikiran.
Dari sisi desain, Gel-DS Trainer™ SP menghadirkan interpretasi baru terhadap dress footwear dengan mengambil inspirasi dari siluet Mary Jane yang dipadukan dengan fondasi performa Gel-DS Trainer™ 14. Siluetnya menggabungkan proporsi yang lebih refined dengan detail feminin, menciptakan karakter yang berada di antara performance sneaker dan dress shoe.
Di samping itu, sepatu ini dilengkapi dengan adaptable lacing system yang memungkinkan pengguna menyesuaikan tampilan sekaligus mendapatkan fit yang lebih personal. Pada bagian underfoot, Gel-DS Trainer™ SP menggunakan tooling dari Gel-DS Trainer™ 14 yang menawarkan cushioning dan stability untuk mendukung penggunaan sepanjang hari.
Adapun kehadiran Gel-DS Trainer™ SP ini menjadi bagian dari semangat “More energy to move body and mind”. Semangat tersebut mendorong setiap individu untuk terus bergerak sekaligus menjaga keseimbangan tubuh dan pikiran.
Redaksi
