marketinginsight.id – L’Oréal Groupe bersama platform e-commerce Shopee resmi mengumumkan kolaborasi istimewa bertajuk “House of Beauty” Hyper Brand Day. Berlangsung mulai 29 Juni hingga 3 Juli 2026, gelaran bersejarah ini dihadirkan di Indonesia untuk memberikan pengalaman belanja kecantikan yang interaktif.
Selama lima hari berturut-turut, konsumen di seluruh Indonesia dapat menikmati penawaran spektakuler ”Promo Online Terbesar Setiap Hari” di Shopee Mall. Promosi berskala masif ini mencakup seluruh kategori kecantikan dari 13 brand unggulan L’Oréal Groupe yang dijamin 100% orisinal.
Selain itu, kemitraan strategis ini didorong oleh kuatnya posisi produk-produk L’Oréal di pasar digital. President Director L’Oréal Indonesia, Benjamin Rachow, menyatakan bahwa kolaborasi ini merayakan sebuah tonggak sejarah penting bagi perusahaan kecantikan tersebut.
Untuk pertama kalinya, perusahaan menampilkan seluruh kekuatan kategori tersebut dengan menghadirkan seluruh merek ikonik di bawah satu atap.
Melalui kemitraan ini, kedua pihak ingin menghadirkan masa depan belanja kecantikan yang imersif dan dipersonalisasi bagi seluruh konsumen.
Di sisi lain, Director of Business Partnership Shopee Indonesia, Daniel Minardi, menambahkan bahwa pasar kategori kecantikan di e-commerce terus tumbuh masif. Pengguna dapat menikmati rangkaian penawaran spesial mulai dari diskon hingga 70%, teknologi Virtual Try-On, hingga peluncuran eksklusif.
Terkait hal tersebut, berbagai brand yang hadir dalam House of Beauty melayani kebutuhan konsumen yang berbeda-beda. Fondasi utama dari seluruh portofolio ini adalah pemahaman mendalam terhadap kebutuhan konsumen yang didukung penelitian ilmiah.
Head of Research & Innovation L’Oréal Indonesia, Akash Tiwari, mengatakan bahwa sains adalah fondasi untuk menghadirkan solusi kecantikan yang aman dan efektif. Selama lebih dari 117 tahun, perusahaan terus berinovasi dalam penelitian untuk memahami kulit dan rambut masyarakat.
Oleh karena itu, keamanan dan kualitas produk merupakan prioritas utama pada fase penelitian bahan baku hingga produk sampai ke tangan konsumen. Setiap formulasi harus melalui berbagai tahapan evaluasi untuk memastikan keamanan, kualitas, dan performanya.
Dalam tahap ini, inovasi EPISKIN sejak 1979 digunakan sebagai rekonstruksi kulit manusia lab-grown pertama yang membuat evaluasi lebih akurat. Komitmen ini diperkuat melalui Evaluation Intelligence Center yang telah hadir di Indonesia sejak tahun 2012.
Melalui pusat evaluasi tersebut, pihak perusahaan dapat memperoleh wawasan yang lebih mendalam mengenai karakteristik kulit dan rambut konsumen Indonesia. Salah satu fokus utama penelitian saat ini adalah menjawab permasalahan pigmentasi dan fotoproteksi.
Berdasarkan studi, sebanyak 73% konsumen Indonesia mengaku khawatir dengan permasalahan pigmentasi seperti hiperpigmentasi dan flek hitam. Banyak konsumen menganggap melanin sebagai penyebab utama munculnya noda hitam pada kulit mereka.
Padahal, melanin merupakan pigmen alami yang berperan penting dalam memberikan warna kulit sekaligus membantu melindungi dari sinar UV. Akash Tiwari menjelaskan bahwa masalah muncul ketika produksi melanin menjadi berlebihan dan terakumulasi pada area tertentu.
Untuk mengatasi hal itu, para ilmuwan menghabiskan hampir 20 tahun penelitian dan menyaring lebih dari 100.000 kandidat molekul. Hasilnya adalah Melasyl™, molekul eksklusif yang dirancang untuk membantu mengelola kelebihan pigmentasi tanpa mengganggu fungsi alami kulit.
Molekul inovatif ini salah satunya hadir dalam L’Oréal Paris Glycolic Bright Anti Dark Spot Brightening Serum. Selain pigmentasi, fotoproteksi juga menjadi perhatian penting karena masyarakat Indonesia terpapar sinar matahari sepanjang tahun.
Salah satu tantangan terbesar adalah ultra-long UVA yang mampu menembus lebih dalam dan berkontribusi terhadap penuaan dini. Oleh karena itu, para ilmuwan mengembangkan teknologi fotoproteksi Mexoryl 400 untuk membantu melindungi kulit dari spektrum tersebut.
Teknologi filter UV mutakhir ini sekarang telah hadir dalam rangkaian produk La Roche-Posay Anthelios UVMune 400. Melasyl™ dan Mexoryl 400 menjadi bukti nyata bagaimana penelitian jangka panjang diterjemahkan menjadi inovasi yang relevan.
Guna memudahkan konsumen berburu produk, festival belanja ini dibagi menjadi tema harian yang terkurasi dengan baik. Pada 29 Juni dibuka dengan Skincare Derma Day yang fokus pada solusi kulit sensitif bersama La Roche-Posay, CeraVe, dan Garnier.
Selanjutnya, tanggal 30 Juni diisi oleh Premium Beauty Day yang menghadirkan produk mewah dari Lancôme, Kiehl’s, dan Kérastase. Disusul pada 1 Juli dengan Biggest Hair Day yang menawarkan inovasi perawatan rambut profesional dari berbagai merek unggulan.
Sementara itu, tanggal 2 Juli menjadi Viral Makeup Day untuk konsumen yang berburu tren riasan wajah global terpopuler. Festival ini ditutup pada 3 Juli dengan Promo Puncak yang menawarkan kombo hemat, ekstra voucher, dan clearance deals terbaik.
Momen Hyper Brand Day ini juga diramaikan dengan peluncuran perdana lima produk inovasi kecantikan terbaru di Shopee. Produk tersebut meliputi Maybelline Lash Sensational Sky Tubes Mascara dan L’Oréal Paris Glyco Night Serum.
Hadir pula Kiehl’s Ultra Facial Meltdown Recovery Cream serta 3CE Velvet Plush Liptint Shopee Exclusive Shades. Terakhir, CeraVe Hydrating Fluid Sunscreen turut diluncurkan untuk memberikan proteksi maksimal sekaligus memperkuat skin barrier.
Redaksi
