marketinginsight.id – Pergeseran tren olahraga lari di Indonesia kini tak lagi sekadar aktivitas fisik semata, melainkan telah bertransformasi menjadi bagian integral dari gaya hidup urban dan kultur komunitas modern.
Perubahan perilaku konsumen ini mendorong para pegiat olahraga untuk tidak hanya fokus pada pencapaian jarak atau kecepatan, melainkan makin kritis terhadap kesiapan fisik, nutrisi pendukung, hingga pemilihan perlengkapan berteknologi tinggi demi menjaga performa secara berkelanjutan.
Fenomena ini menjadi momentum strategis bagi para brand ritel olahraga untuk memperkuat integrasi antara product experience dan pendekatan edukatif berbasis komunitas.
Pendekatan pemasaran berbasis pengalaman (experience-led marketing) terbukti kian efektif dalam membangun loyalitas pelanggan, di mana konsumen tidak sekadar membeli produk, tetapi juga mengadopsi nilai serta pengetahuan teknis di balik produk tersebut.
Menjawab dinamika pasar tersebut, Sun & Sand Sports (SSS) berkolaborasi dengan ON Running menggelar inisiatif bertajuk “Cloud Energized”.
Langkah kolaboratif ini menjadi bukti nyata bagaimana sinergi antara jaringan ritel olahraga dan merek global mampu menghadirkan aktivasi yang relevan—menggabungkan edukasi teknis, keterlibatan komunitas lari, serta pengalaman produk secara langsung di lapangan.
Olahraga lari kini semakin berkembang menjadi bagian dari gaya hidup. Bukan hanya soal mengejar jarak dan kecepatan, para pelari juga mulai memperhatikan berbagai aspek yang mendukung performa.
Melihat perkembangan tersebut, Sun & Sand Sports (SSS) menggandeng ON Running menghadirkan rangkaian aktivitas bertajuk “Cloud Energized”. Program ini mengajak para pelari melalui komunitas USS running memahami pentingnya energi dan persiapan untuk mendukung pengalaman berlari yang lebih optimal.
Rangkaian acara yang berlangsung pada 14 dan 15 Agustus 2026 ini menghadirkan talkshow, product experience, shoe trial, serta fun run 5K dan 10K. Kegiatan tersebut mempertemukan para pelari secara langsung dengan para pakar dan komunitas.
Pada 14 Agustus 2026, rangkaian kegiatan dimulai dengan Cloud Energized Talkshow yang berlangsung di gerai Sun & Sand Sports, Pondok Indah Mall (PIM) 3 lantai 3. Sesi ini menghadirkan dr. Kusuma Puteri (Runner & Dokter Aesthetic), Pupung Purwa (Running Coach sekaligus Strength & Conditioning Coach), Mr. Can (Nutritionist, Content Creator & Runner), serta Evelen Besthari (Trail & Ultra Runner).
Para narasumber membahas berbagai perspektif seputar persiapan race, training, nutrition, recovery, hingga teknik fueling tubuh sebelum, selama, dan setelah latihan. Pembahasan mendalam ini memberikan wawasan teknis bagi para peserta untuk menjaga performa fisik secara berkelanjutan.
Tidak hanya berbicara mengenai persiapan fisik, Cloud Energized Talkshow juga mengajak pelari merasakan pengalaman langsung melalui product experience. Salah satu produk yang menjadi sorotan utama adalah ON Cloudmonster 3 yang diperkenalkan kepada peserta saat brand moment selama talkshow.
Sepatu ON Cloudmonster 3 dirancang khusus untuk latihan harian yang menyajikan pengalaman berlari menyenangkan bagi berbagai kalangan pelari. Produk ini menawarkan pengembalian energi maksimal melalui dual density Helion™ foam dan triple layer CloudTec®.
Sertaan Nylon blend Speedboard® pada sepatu ini mampu memberikan respons balik untuk menghasilkan dorongan ekstra saat melangkah. Hasilnya berupa sensasi berlari yang ringan, nyaman, dan mengalir ke depan untuk memberikan energi maksimal di setiap sesi harian.
Semangat program Cloud Energized dilanjutkan pada Sabtu, 15 Agustus 2026 melalui fun run dengan pilihan jarak 5K dan 10K. Sekitar 100 pelari berpartisipasi dalam aktivitas yang diawali dengan sesi pemanasan dan lari bersama.
Pada kesempatan tersebut, peserta berkesempatan melakukan shoe trial ON Cloudmonster 3 sebelum maupun selama aktivitas berlangsung. Pendekatan ini memungkinkan para pelari tidak hanya mendapatkan informasi produk, tetapi juga merasakan langsung keunggulannya saat berlari.
Program Cloud Energized ini dirancang sebagai perjalanan yang menghubungkan pengetahuan, penemuan produk, dan pengalaman berlari secara nyata. Inisiatif ini menghubungkan pemahaman kebutuhan tubuh dengan penggunaan perlengkapan olahraga yang tepat.
Selain sebagai aktivitas olahraga, kegiatan ini menjadi wadah bagi komunitas untuk mendapatkan wawasan, mencoba produk, serta membangun koneksi. Interaksi ini menciptakan pengalaman berlari yang lebih menyeluruh bagi seluruh anggota komunitas.
Di samping pilihan sepatu lari, Sun & Sand Sports menyediakan koleksi apparel dan aksesori pendukung untuk kenyamanan berolahraga. Penawaran produk yang beragam ini melengkapi kebutuhan perlengkapan harian bagi para pegiat olahraga.
Sebagai destinasi belanja perlengkapan olahraga, Sun & Sand Sports terus berkembang menyediakan berbagai merek aktif ternama dari bermacam cabang olahraga. Seluruh koleksi perlengkapan tersebut kini dapat diperoleh langsung dengan mengunjungi gerai SSS di Pondok Indah Mall 3 lantai 3.
Redaksi
