marketinginsight.id – Tren industri wellness dan fitness di Indonesia tidak lagi sekadar gaya hidup, melainkan telah bertransformasi menjadi ceruk pasar yang dinamis dengan potensi pertumbuhan yang sangat pesat. Kesadaran masyarakat yang meningkat terhadap pentingnya kesehatan jiwa dan raga mendorong keterlibatan publik dalam berbagai kegiatan olahraga komunitas, yang kini dipandang sebagai peluang besar bagi brand untuk memperkuat keterikatan dengan para konsumennya.
Strategi pemasaran berbasis pengalaman (experience-based marketing) menjadi kunci utama dalam membangun loyalitas merek secara berkelanjutan. Melalui aktivitas interaktif yang melibatkan partisipasi langsung, brand tidak hanya mempromosikan manfaat fungsional produk, tetapi juga mampu menciptakan ekosistem emosional yang menyatukan konsumen, komunitas, dan para pemangku kepentingan dalam satu ruang yang relevan.
Langkah strategis inilah yang konsisten diusung oleh PT Amerta Indah Otsuka melalui gelaran IONATION 2026. Memasuki tahun ketujuh penyelenggaraannya, festival workout dan wellness terbesar di Indonesia ini sukses menggabungkan konsep hybrid training, edukasi kesehatan perempuan, hingga kolaborasi lintas sektor yang mempertegas posisi merek dalam lanskap industri gaya hidup sehat tanah air.
ION WATER, minuman ION rendah kalori dari POCARI SWEAT kembali menyelenggarakan IONATION 2026 di Nusantara International Convention Exhibition (NICE), Pantai Indah Kapuk 2 pada Sabtu, 29 Agustus 2026. Memasuki tahun ke-7, IONATION 2026 hadir membawa keseruan baru berupa kompetisi ION WATER Fitness Race yang mengadaptasi konsep hybrid training melalui penggabungan lari dan functional workout dalam berbagai kategori.
Selain itu, bagi para pecinta workout dan gaya hidup aktif tersedia kelas Yoga, POUND, Zumba, Body Combat, Cycling, hingga berbagai aktivitas wellness, talkshow, dan workshop dalam satu hari. Gabungan aktivitas ini mengukuhkan IONATION sebagai festival workout dan wellness pertama serta terbesar di Indonesia.
Puspita Winawati (Wina), Marketing Director PT Amerta Indah Otsuka, serta Veronica Tan selaku Wakil Menteri Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak Republik Indonesia turut hadir meramaikan acara. Kehadiran figur tersebut didampingi dua Brand Ambassador ION WATER, Jennifer Bachdim dan Amanda Manopo.
Marketing Director PT Amerta Indah Otsuka, Puspita Winawati menjelaskan bahwa ION WATER berjalan sejalan dengan filosofi Otsuka untuk menciptakan produk demi kesehatan dunia yang lebih baik. Pihaknya ingin memperkuat ekosistem workout di Indonesia agar terus tumbuh bersama melalui kegiatan di IONATION 2026.
Puspita Winawati menambahkan, kegiatan ini tidak hanya memberikan wadah untuk mencoba berbagai jenis workout. Pihaknya juga berkontribusi untuk kesehatan wanita di setiap tahap kehidupan melalui program Women’s Health.
Tahun ini IONATION hadir dengan skala yang jauh lebih besar melalui total 23 kelas berbeda dalam satu hari. Pilihan kelas tersebut mencakup fitness race hingga berbagai aktivitas wellness lainnya.
Pihak penyelenggara memperkirakan sekitar 9.000 hingga 10.000 partisipan hadir, dengan 60 persen di antaranya merupakan peserta perempuan. Festival di Jakarta ini diikuti oleh peserta dari berbagai kota seperti Surabaya, Semarang, Bandung, Tangerang, Bekasi, hingga mancanegara seperti Singapura, Thailand, dan Malaysia.
Kemeriahan IONATION mendapat sambutan positif dari Wakil Menteri Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak Republik Indonesia, Veronica Tan, yang ikut berpartisipasi di salah satu kelas yoga. Veronica Tan mengapresiasi tumbuhnya komunitas workout dan wellness yang saling menguatkan, khususnya bagi kaum perempuan.
Menurut Veronica Tan, perempuan berhak atas dirinya sendiri serta memiliki ruang untuk berekspresi dan menjadi percaya diri. Pembukaan ruang bagi komunitas tersebut membutuhkan kolaborasi dari seluruh pihak, mulai dari masyarakat, pihak swasta, hingga pemerintah.
IONATION yang digelar untuk ketujuh kalinya ini menawarkan kesempatan bagi pengunjung untuk meraih wellness melalui 23 jenis workout. Jenis latihan tersebut meliputi Indoor Cycling, Yoga, POUND, Zumba, Pilates, hingga kelas khusus ibu hamil.
Maraknya tren hybrid fitness yang menantang endurance dan strength dijawab melalui ION WATER Fitness Race. Kompetisi seharian ini mengombinasikan lari 8 kilometer dan 8 pos functional workout yang diikuti berbagai komunitas, coach, serta atlet hybrid fitness.
Beberapa atlet ION WATER seperti Johnny Tieu, Standy Tjandra, dan Gladys Fabiola turut bertanding dalam ajang tersebut. Kehadiran para atlet senior ini melengkapi persaingan bersama perwakilan dari 27 gym.
IONATION 2026 menghadirkan 23 jenis kelas workout di Main Stage yang dipandu lebih dari 110 instruktur papan atas dari berbagai kota. Sementara itu, ION WATER Fitness Race berbasis hybrid training terbagi dalam 8 kategori kompetisi.
Ajang ini juga menghadirkan Exhibition Race: Clash of The Gym yang diikuti 27 gym dari Jakarta, Bandung, Surabaya, dan Semarang. Selain area olahraga, terdapat 6 sesi talkshow interaktif yang membahas topik wellness, kesehatan mental, hingga finansial.
Kegiatan ini dihadiri lebih dari 9.000 pecinta olahraga yang didominasi peserta perempuan, namun tetap terbuka untuk laki-laki dan anak-anak. Para pengunjung juga memadati area Community Lounge, Beauty Expo, Pop Up Class, Wellness Area, dan Workshop.
Brand Ambassador ION WATER, Jennifer Bachdim, melihat sisi positif dari konsistensi penyelenggaraan festival kebugaran ini. Jennifer Bachdim mengaku bangga melihat perkembangan acara yang kini mampu menarik ribuan peserta fitness race.
Jennifer Bachdim menambahkan bahwa bagian paling menarik adalah tersedianya pilihan kegiatan yang luas setelah sesi latihan selesai. Pengunjung dapat menikmati acara talkshow, pameran, hingga area khusus anak-anak dalam satu tempat.
Sementara itu, Amanda Manopo menilai IONATION 2026 sangat membantu ibu hamil dan menyusui untuk tetap aktif berolahraga. Artis tersebut rutin mengonsumsi ION WATER untuk menjaga hidrasi tubuh selama menjalani aktivitas fisik.
Semangat serupa disuarakan oleh Johnny Tieu yang bertindak sebagai race director ION WATER Fitness Race. Johnny Tieu menjelaskan bahwa hybrid race telah menjadi fenomena gaya hidup modern yang digemari berbagai kalangan umur.
Penyelenggaraan IONATION 2026 didukung penuh oleh Kementerian PPPA Republik Indonesia bersama puluhan mitra dari sektor retail, kebugaran, kecantikan, dan kesehatan. Dukungan luas ini semakin memperkuat jaringan ekosistem gaya hidup sehat di Indonesia.
Puspita Winawati berharap IONATION 2026 dapat memberikan dampak positif yang berkelanjutan bagi gaya hidup sehat masyarakat. Beragam pilihan workout yang ada diharapkan mampu menyatukan masyarakat demi pencapaian wellness yang lebih baik.
Redaksi
