marketinginsight.id – Ruang-ruang publik di lingkungan pendidikan kerap kali dipenuhi oleh banner promosi konvensional yang minim interaksi dan sering kali diabaikan oleh para pelajar maupun mahasiswa. Padahal, generasi muda saat ini jauh lebih menghargai bentuk komunikasi yang mampu merangkul realitas keseharian mereka secara organik tanpa terasa menggurui. Pendekatan naratif berbasis pengalaman langsung terbukti jauh lebih efektif dalam merebut perhatian audiens di tengah padatnya arus informasi harian.
Transformasi media luar ruang atau out-of-home kini mulai bergeser dari sekadar pajangan visual statis menuju medium penceritaan partisipatif yang melibatkan seluruh panca indra penikmatnya. Ketika sebuah merek mampu meleburkan produk ke dalam alur kisah emosional yang dekat dengan dinamika anak muda, batasan antara iklan dan hiburan pun melebur dengan sendirinya. Hal inilah yang mendasari lahirnya berbagai terobosan kampanye kreatif di kawasan institusi pendidikan.
Melalui pemanfaatan instalasi interaktif yang memadukan kisah fiksi remaja dengan kelezatan camilan manis, sebuah jenama cokelat ternama berhasil mengubah area kampus dan sekolah menjadi panggung narasi hidup. Langkah strategis ini tidak hanya sukses mencatatkan angka keterlibatan publik yang masif, tetapi juga membuktikan bahwa strategi pemasaran eksperiensial mampu meninggalkan kesan mendalam di benak konsumen.
Bagaimana jika cerita cinta anak sekolah dan perjuangan menyelesaikan skripsi bisa dibaca sambil menikmati cokelat? Pengalaman tak biasa ini hadir di sekolah Al Azhar dan Universitas Negeri Jakarta (UNJ) melalui instalasi out-of-home (OOH) dari coklat Take-It oleh Delfi yang berlangsung pada 23–31 Oktober 2026.
Alih-alih memberikan ribuan produk percobaan gratis, Take-It mengubah area sekolah dan kampus menjadi ruang bercerita melalui instalasi OOH interaktif. Mengangkat kisah yang dekat dengan keseharian siswa dan mahasiswa, instalasi ini mengajak audiens membaca cerita sekaligus menikmati coklat Take-It.
Setiap lokasi menghadirkan cerita berbeda yang disesuaikan dengan audiensnya. Di sekolah Al Azhar, siswa mengikuti kisah Kevin yang berusaha menyatakan perasaannya kepada Zahra. Sementara di Universitas Negeri Jakarta, mahasiswa diajak mengikuti perjuangan Naya menyelesaikan skripsinya di tengah berbagai kendala.
Keunikan OOH terletak pada arti serta penggunaan produk Take-It sebagai bagian dari cerita. Setiap kata “Take-It” dalam narasi menyambungkan makna keseluruhan kalimat dan dihiasi oleh coklat yang dapat diambil langsung oleh audiens.
Instalasi ini menarik perhatian siswa dan mahasiswa karena menghadirkan pengalaman OOH yang berbeda dari media promosi pada umumnya. Cerita dikemas secara relevan bagi pembaca. Padanan arti kata Take-It serta kehadiran produk yang menjadi bagian dari alur cerita, membuat pengalaman membaca terasa lebih interaktif dan menyenangkan
“Rasanya kayak lagi baca cerpen yang seru dan relate banget sama kehidupan mahasiswa. Menurutku konsepnya unik dan fresh, apalagi ceritanya bikin penasaran sampai ingin tahu kelanjutannya. Biasanya aku nggak terlalu tertarik baca tulisan panjang, tapi karena ceritanya dekat sama kehidupan sehari-hari, jadi pengen terus baca. Serunya lagi, kita bisa ikut berinteraksi dengan ceritanya sambil mengambil dan menikmati coklat Take-It. Jadi, pengalaman bacanya lebih menyenangkan,” ujar Icha, salah satu mahasiswa yang mencoba instalasi Take-It.
Aktivasi ini juga diperluas ke media sosial melalui tantangan interaktif di akun Instagram @takeitnow.id. Menggunakan visual cerita yang sama dengan instalasi OOH, audiens diajak mencari dan menghitung jumlah kata “Take-It” yang tersembunyi di antara rangkaian tulisan.
Sebagai bentuk apresiasi, lima peserta terpilih berkesempatan mendapatkan masing-masing satu box Take-It Original.
Kampanye ini mencatat lebih dari 3,000 coklat Take-It yang diambil hanya dalam dua jam pertama, dan selama sembilan hari pelaksanaan, ribuan coklat dinikmati oleh siswa dan mahasiswa sepanjang kampanye.
Kampanye ini menghasilkan lebih dari 500,000 impressions setiap harinya, sementara konten di media sosial turut menarik perhatian publik dengan mencatat lebih dari 7.600 views dan 2.300 interaction.
Melalui kampanye yang diinisiasi bersama GROW Asia selaku creative agency Take-It, brand menunjukkan bagaimana media OOH dapat dikembangkan menjadi pengalaman yang lebih partisipatif.
Tidak hanya menjadi sarana promosi, instalasi ini memberikan kesempatan bagi siswa dan mahasiswa untuk berinteraksi langsung dengan cerita sekaligus menikmati produk Take-It.
Redaksi
