marketinginsight.id – Sebuah figur berlapis krom setinggi delapan meter dan berat tujuh ton berdiri kokoh di area Keberangkatan Bandara Internasional Soekarno-Hatta.
Kehadiran patung raksasa tersebut menandai peresmian lokasi kelima bagi Butter Baby, sebuah Global IP berbasis karakter yang lahir di Jakarta.
Momentum ini bukan sekadar pembukaan gerai baru di Terminal 3. Langkah tersebut menjadi momen penting ketika sebuah IP hasil kreativitas dan komunitas Indonesia bersiap untuk bertemu dengan dunia.
Karakter unik ini pertama kali hadir pada 9 Agustus 2025. Dalam waktu kurang dari satu tahun, Butter Baby berhasil meraih nominasi Webby Award serta dua penghargaan di bidang inovasi brand.
Kepopulerannya terbukti saat karakter tersebut ditemukan secara organik oleh nama-nama global seperti Jackson Wang dan Bright Vachirawit. Selain itu, nama besar seperti Gulf Kanawut, North West, hingga SEVENTEEN turut mengapresiasinya.
Di balik karakter tersebut, terdapat sebuah semesta bernama Butterlandia. Planet asal Butter Baby ini dikisahkan perlahan sekarat akibat kekurangan pasokan butter.
Demi menyelamatkan dunia asalnya, Butter Baby melakukan pendaratan darurat di Indonesia. Di sanalah petualangan dimulai, di mana setiap gerai yang dibuka membawa karakter ini selangkah lebih dekat menuju misinya.
Kini, kehadiran gerai di Terminal 3 menjadi titik keberangkatan yang sesungguhnya. Lima gerai yang telah beroperasi membawa misi tersebut lima langkah lebih dekat menuju 500 triliun ton butter.
“Dua belas tahun lalu, kami memilih Indonesia bukan sebagai sebuah pasar, melainkan sebagai rumah,” ucap Nick Burch & Henry Burch, Founders Butter Baby. Jakarta telah membentuk cara pandang pihak manajemen dalam melihat kreativitas, komunitas, dan sebuah cerita.
Nick Burch & Henry Burch menambahkan bahwa Butter Baby lahir dari energi Jakarta dan orang-orang Indonesia yang membangunnya. Patung yang berdiri di area Keberangkatan tersebut sepenuhnya milik komunitas yang membuat semua ini menjadi nyata.
Faktanya, 99 persen tim yang membangun Butter Baby adalah orang Indonesia. Seluruh kreator, desainer, ahli strategi, tim konten, hingga operasional lahir dan besar di negeri ini.
Oleh karena itu, ketika Butter Baby melangkah ke dunia, Indonesia ikut melangkah bersamanya. Karakter ini membawa identitas bangsa ke tingkat global.
“Butter Baby bukanlah kisah tentang sebuah brand yang datang ke Indonesia,” jelas Karen Tjahja, Head of Marketing & Business Development Butter Baby. Ini adalah kisah yang lahir di sini, dibangun oleh tangan-tangan lokal, dan kini berada di area Keberangkatan Bandara Soekarno-Hatta.
Karen Tjahja juga memaparkan bahwa patung tersebut sengaja dibuat menghadap ke luar. Hal ini melambangkan bahwa dalam setiap langkah menuju dunia, Butter Baby membawa DNA Indonesia bersamanya.
“Selama lebih dari dua puluh tahun, saya telah memasak di dapur-dapur di lima benua,” ungkap Shane Lewis, CEO Butter Baby. Tidak ada negara yang meninggalkan kesan sedalam Indonesia, mulai dari budaya, cita rasa, kreativitas, hingga masyarakatnya.
Menurut Shane Lewis, Butter Baby adalah refleksi dari seluruh keindahan Indonesia tersebut. Perjalanan kisah yang lahir di Jakarta ini dipastikan akan terus berlanjut dari Terminal Keberangkatan Soekarno-Hatta.
Manajemen bahkan telah menyusun rencana ekspansi internasional ke Bangkok pada tahun 2027. Butter Baby terus membangun sesuatu yang diyakini mungkin, yaitu sebuah IP Indonesia yang dikenal luas oleh dunia.
Keberanian untuk menjadi diri sendiri menjadi kunci utama tanpa harus mengikuti tren global. Terminal 3 Soekarno-Hatta bukanlah puncak perjalanan, melainkan titik awal dari petualangan yang baru saja dimulai.
Redaksi
