marketinginsight.id – Menjelang perhelatan akbar sepak bola jagat raya, antusiasme masyarakat Indonesia mulai meningkat untuk menyambut euforia turnamen empat tahunan tersebut.
Sebagai bentuk partisipasi dalam merayakan semangat kebersamaan ini, Lay’s secara global menjalin kemitraan strategis dengan FIFA untuk memberikan pengalaman menonton yang lebih berkesan bagi para penggemar di tanah air.
Melalui kolaborasi ini, konsumen tidak hanya sekadar menikmati pertandingan, tetapi juga diajak untuk terlibat langsung dalam kemeriahan Piala Dunia lewat berbagai inovasi produk dan aktivitas eksklusif yang telah disiapkan.
Dengan semangat ini, Lay’s, salah satu brand keripik kentang, mengumumkan kolaborasi globalnya dengan FIFA sebagai Official Sponsor FIFA World Cup 26™.
Melalui kolaborasi tersebut, Lay’s menghadirkan berbagai inisiatif seru di Indonesia, termasuk FIFA World Cup Edition dengan kemasan spesial edisi FIFA yang menampilkan tokoh sepak bola dunia seperti Lionel Messi dan David Beckham, serta kesempatan bagi konsumen untuk mengoleksi kartu resmi Panini FIFA World Cup 26™—menambah keseruan dan kebersamaan di setiap momen nonton bola.
Lebih dari sekadar pertandingan, Piala Dunia selalu identik dengan euforia berburu koleksi—mulai dari jersey tim favorit, berbagai merchandise ikonik, hingga kartu pemain yang jadi incaran para penggemar.
Tradisi ini telah menjadi bagian dari budaya nonton bola, di mana setiap koleksi menyimpan cerita dan kebanggaan tersendiri.
Menangkap semangat tersebut, Lay’s menghadirkan program spesial selama periode FIFA World Cup 2026, di mana konsumen bisa mendapatkan kartu Panini limited edition FIFA World Cup 26™ dengan setiap pembelian produk PepsiCo (Lay’s, Cheetos, dan Doritos) senilai Rp50.000 di Alfamart.
Alfagift, Lawson, Alfamidi, dan Midi Kriing, menghadirkan kembali keseruan mengoleksi pernak-pernik yang tak terpisahkan dari momen Piala Dunia.
Momen nong½rong dan nonton bola sudah menjadi bagian dari keseharian di Indonesia. Hal tersebut tidak diragukan lagi, sebab Indonesia memiliki jumlah penggemar sepak bola terbanyak di Asia Tenggara, sejumlah 165 juta penggemar sepak bola.
Menyadari hal itu, Lay’s menghadirkan berbagai inisiatif agar menambah keseruan nonton bola yang telah menjadi bagian dari budaya masyarakat lokal.
Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, menyampaikan, “Sepak bola memiliki kekuatan luar biasa untuk menyatukan orang-orang. Melalui parīnєrship Lay’s dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan. Di setiap momen nobar, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana.”
Ia menambahkan, “Dengan tekstur khas Lay’s ‘KressNyess’—kress saat digigit dan nyess saat dinikmati—setiap gigitan memberikan sensasi yang bikin momen pertandingan terasa lebih intens dan memuaskan. Di tengah tegangnya pertandingan hingga euforia selebrasi, KressNyess Lay’s jadi ‘rєward’ kecil yang memperkaya pengalaman kebersamaan.”
Ia juga menambahkan Lay’s telah hadir di Indonesia dengan tiga pilihan rasa yang dekat dengan masyarakat, beberapa di antaranya adalah rasa rumput laut, rumput laut pedas, dan daging sapi bakar.
Said Yusni, General Manager Alfamart mengatakan, “Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay’s untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia. Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko – toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia.”
Agar memberikan pengalaman yang lebih єngaging bagi para penikmat sepak bola di Indonesia, Lay’s telah bersiap dengan beragam aktivitas seru yang bisa dirasakan sembari nong½rong bareng dengan teman – teman, di antaranya adalah:
- Promo Koleksi Kartu Panini di Alfamart. Alfagift, Lawson, Alfamidi, dan Midi Kriing: Para konsumen berkesempatan mendapatkan kartu resmi Panini FIFA World Cup 26™ melalui pembelian produk makanan ringan PepsiCo (Lay’s, Cheetos, dan Doritos) seharga Rp50.000,00. Program ini mengajak fans untuk tidak hanya menonton, tapi juga ikut merasakan keseruan mengoleksi dan bertukar kartu—menjadi bagian dari obrolan seru saat nongkrong dan nobar.
- World Cup Waīch 7arīy Expєriєncє: Lay’s akan menghadirkan momen nonton bareng (waīch parīy) yang membawa atmosfer pertandingan lebih dekat ke para fans—dari sorakan gol hingga diskusi seru, ditemani sensasi “½rєss… nyєss” Lay’s di setiap gigitan.
Pengamat sepak bola Justinus Lhaksana, biasa dikenal sebagai Coach Justin, turut hadir dalam rangkaian kegiatan ini dan berbagi pandangannya, “Di Indonesia, nonton bola itu sudah menjadi tradisi—entah di rumah, di warung, atau kumpul bareng teman. Bukan cuma soal pertandingan, tapi soal kebersamaan dan momen-momen keseruan kecil yang dibangun di sekitarnya.”
“Yang bikin seru bukan cuma pertandingannya, tapi kebersamaan sosialnya. Buat saya, itu selalu jadi momen yang paling berkesan. Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay’s yang ada di momen-momen tersebut. Rasanya menyenangkan melihat bagaimana sekarang pengalaman tersebut bisa dihadirkan ke lebih banyak orang,” jelasnya
Lay’s bukan sekadar pelengkap dalam momen nonton bola—tapi sudah jadi bagian dari pengalaman itu sendiri.
Ada sesuatu dari rasa asin gurih dan tekstur renyahnya yang selalu cocok dengan ritme pertandingan, dari momen santai sampai detik-detik paling tegang.
Kehadirannya terasa natural di tengah nobar, jadi sesuatu yang selalu ada tanpa perlu dipikirkan—dan justru itu yang membuat Lay’s relevan, karena ia hadir di momen yang paling dinikmati bersama.
Dengan kolaborasi ini, Lay’s hadir sebagai bagian dari pengalaman nonton bola yang sudah begitu dekat dengan masyarakat di masing-masing negara—merayakan kebersamaan, keseruan, dan semangat yang selalu menyertai setiap pertandingan.
Redaksi
