marketinginsight.id – WOW Group memperkuat kapabilitas digitalnya melalui merger strategis antara MediaScience dan Eden, agency digital yang dikenal dengan spesialisasinya di bidang influencer marketing, campaign strategy, dan komunikasi berbasis budaya.
Langkah ini dilakukan di tengah meningkatnya kebutuhan brand terhadap solusi pemasaran yang lebih terintegrasi.
Seiring berkembangnya platform digital dan semakin kompleksnya perjalanan konsumen, brand tidak lagi hanya membutuhkan kampanye yang mampu menciptakan awareness atau viralitas, tetapi juga menghasilkan dampak bisnis yang terukur.
Melalui merger ini, WOW Group menggabungkan kekuatan MediaScience dalam digital media buying, media planning, dan performance marketing dengan keahlian Eden yang berfokus pada integrated KOL buying and services, campaign strategy, serta pengembangan komunikasi digital berbasis budaya dan komunitas.
Didirikan pada tahun 2020, Eden telah berkembang menjadi agency yang menangani lebih dari 30 brand aktif dari berbagai kategori industri, termasuk telekomunikasi, e-commerce, nutrisi, personal care, home appliance, otomotif, dan FMCG.
Dengan lebih dari 30 personel dan pengalaman gabungan selama 36 tahun, Eden dikenal melalui pendekatan yang menggabungkan kreativitas, pemahaman budaya lokal, dan pemanfaatan data dalam membangun kampanye digital.
Salah satu diferensiasi Eden terletak pada pendekatan influencer marketing yang memberikan akses langsung kepada para KOL tanpa perantara.
Model ini memungkinkan proses kerja yang lebih efisien sekaligus membantu brand menjangkau audiens yang tepat melalui berbagai spektrum talent, mulai dari celebrity influencer hingga micro, nano, dan community-based creators.
Kemampuan tersebut diperkuat oleh Influencer IQ, sistem database KOL milik Eden yang membantu memetakan influencer berdasarkan relevansi, performa, dan dampaknya terhadap tujuan kampanye. Pendekatan berbasis data ini memungkinkan proses seleksi talent yang lebih presisi dan terukur.
Pasca-merger, Eden akan dipimpin oleh Marcia Julia sebagai Chief Executive Officer (CEO). Selama kariernya, Marcia telah menangani berbagai kampanye viral dan award-winning untuk brand lintas kategori, mulai dari FMCG dan telekomunikasi hingga event berskala internasional seperti Asian Games.
Menurut Marcia, merger ini tidak hanya memperkuat kapabilitas agency, tetapi juga membuka peluang bagi brand untuk mendapatkan solusi komunikasi yang lebih menyeluruh.
“Konsumen saat ini bergerak sangat cepat mengikuti kultur dan percakapan digital yang terus berubah. Karena itu, brand membutuhkan pendekatan yang tidak hanya kreatif, tetapi juga relevan secara budaya dan terukur secara bisnis. Dengan menggabungkan kekuatan kreativitas, influencer, media, dan performance dalam satu ekosistem, kami ingin membantu brand membangun koneksi yang lebih kuat dengan audiens sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan,” ujar Marcia.
Mengusung credo ‘Influence That Matters’ dan semangat #CumaEdenYangBisa, Eden akan beroperasi sebagai digital creative performance agency di bawah WOW Group, dengan fokus membantu brand menciptakan dampak yang relevan, terukur, dan berkelanjutan di era digital.
Redaksi
