marketinginsight.id – PRISM mengungkap data pemesanan akomodasi selama periode libur sekolah 2026 yang menunjukkan adanya perubahan preferensi perjalanan wisatawan domestik.
Di tengah dominasi destinasi wisata utama, Solo dan Malang muncul sebagai dua kota dengan pertumbuhan pemesanan tertinggi dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Temuan ini mengindikasikan bahwa wisatawan Indonesia kini semakin terbuka untuk mengeksplorasi destinasi baru. Mereka menginginkan pengalaman lokal, kekayaan budaya, dan suasana segar untuk berlibur bersama keluarga.
Sementara itu, Pawas Sharma selaku Business Head SEAME & LATAM PRISM mengatakan bahwa tren tersebut mencerminkan perubahan di berbagai pasar Asia Tenggara. Perjalanan domestik kini menjadi salah satu penggerak utama pertumbuhan industri hospitality di Asia Tenggara.
Selanjutnya, Pawas Sharma menambahkan bahwa Indonesia menunjukkan dinamika pasar yang sangat menarik. Permintaan akomodasi mulai menyebar ke kota-kota dengan potensi wisata yang terus berkembang pesat.
Pergeseran ini membuka peluang baru bagi pelaku industri untuk memperluas pilihan tempat menginap. Selain itu, langkah ini menghadirkan pengalaman menginap yang lebih dekat dengan kebutuhan wisatawan.
Di sisi lain, pergeseran tren tersebut berjalan seiring dengan berbagai langkah pemerintah dalam mendorong pergerakan wisatawan nusantara. Pemerintah memberikan insentif transportasi senilai Rp190,5 miliar serta menyediakan 95 paket wisata bersama 40 mitra industri.
Selain itu, kampanye “Liburan Cara Baru #DiIndonesiaAja” turut digalakkan secara masif. Berbagai inisiatif tersebut diharapkan dapat mendukung target Kementerian Pariwisata untuk mencapai 1,18 miliar perjalanan wisatawan nusantara sepanjang 2026.
Pergeseran Tren Tidak Menggeser Dominasi Kota Utama
Meskipun preferensi wisatawan mulai bergeser ke destinasi baru, data pemesanan PRISM menunjukkan DKI Jakarta tetap menjadi provinsi dengan pemesanan tertinggi. Posisi tersebut diikuti oleh Jawa Barat, Jawa Timur, Sumatra Utara, dan Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dominasi provinsi padat penduduk dan berbasis perkotaan ini menunjukkan bahwa wilayah metropolitan tetap menjadi penggerak utama perjalanan domestik.
Pola tersebut sejalan dengan temuan Kementerian Pariwisata bahwa mayoritas perjalanan wisatawan masih terjadi di dalam wilayah provinsi yang sama.
Menanggapi hal itu, Abhijeet Singh selaku Country Head PRISM Indonesia mengatakan bahwa periode libur sekolah menjadi momentum musim perjalanan penting.
Melalui momentum ini, pihak industri dapat melihat secara langsung perubahan preferensi wisatawan secara transparan.
Meskipun Jakarta tetap menjadi kota dengan pemesanan tertinggi, pertumbuhan kuat di Solo dan Malang menunjukkan ketertarikan wisatawan pada variasi destinasi. Wisatawan kini semakin aktif mengeksplorasi pilihan kota alternatif untuk mengisi waktu liburan.
Seiring berkembangnya pola perjalanan masyarakat, PRISM akan terus memperkuat kehadirannya di kota-kota yang bertumbuh. Langkah ini dilakukan guna menghadirkan lebih banyak pilihan akomodasi berkualitas bagi para wisatawan.
Perjalanan Bisnis Tetap Tumbuh di Tengah Musim Liburan
Selain meningkatnya minat terhadap destinasi wisata, data PRISM menunjukkan bahwa aktivitas perjalanan bisnis tetap berlangsung selama liburan. Lampung menjadi kota dengan jumlah pemesanan sekaligus pertumbuhan tertinggi pada segmen perjalanan bisnis.
Sementara itu, pada kategori perjalanan wisata (leisure), Solo mencatat jumlah pemesanan dan pertumbuhan tertinggi. Temuan ini menunjukkan bahwa pertumbuhan wisata domestik mulai menyebar ke berbagai kota potensial.
Solo dan Malang Muncul sebagai Destinasi yang Kian Diminati
Dari sisi pertumbuhan tahunan, Solo dan Malang menjadi dua kota dengan peningkatan pemesanan tertinggi dibanding periode sama tahun lalu. Perkembangan ini sejalan dengan upaya pemerintah dalam mendorong pengembangan music tourism dan sport tourism.
Oleh karena itu, berbagai penyelenggaraan konser musik, festival, maupun ajang olahraga di kedua kota tersebut memberikan kontribusi besar. Event-event tersebut terbukti efektif memperkuat daya tarik wisata di kalangan masyarakat.
Jakarta Tetap Menjadi Pusat Permintaan Akomodasi
Selain mengungkap tren destinasi, data PRISM menunjukkan tingginya minat wisatawan terhadap properti di lokasi strategis. Wisatawan cenderung memilih akomodasi yang menawarkan akses mudah ke pusat aktivitas masyarakat.
Properti dengan pemesanan tertinggi antara lain Super OYO Townhouse OAK Hotel Fiducia Pondok Gede, Super OYO Townhouse 2 Hotel Gunung Sahari, Sunday Hotel Arshika Sunset Road Bali, Collection O Hotel Fiducia Otista, dan Super OYO Townhouse 1 Hotel Salemba. Empat dari lima properti terfavorit tersebut berlokasi strategis di Jakarta.
Hal ini menunjukkan bahwa meskipun wisatawan mulai mengeksplorasi destinasi baru, Jakarta tetap menjadi pusat mobilitas utama. Jakarta memegang peranan penting sebagai penggerak permintaan akomodasi selama libur sekolah.
Secara keseluruhan, data libur sekolah tahun ini menunjukkan bahwa lanskap perjalanan domestik Indonesia terus berkembang.
PRISM berkomitmen terus memperkuat jaringan akomodasinya di kota utama maupun destinasi berkembang demi memenuhi kebutuhan wisatawan.
Redaksi
