marketinginsight.id – Fashion kini semakin menjadi bagian dari cara konsumen mengekspresikan diri, bukan sekadar mengikuti tren musiman.
Pergeseran ini mendorong masyarakat melihat pakaian sebagai bentuk investasi gaya, sehingga proses pembelian dilakukan secara lebih selektif.
Selanjutnya, riset Boston Consulting Group memproyeksikan Gen Z dan Gen Alpha akan mendominasi pasar belanja dengan pengaruh digital yang kuat. Kondisi tersebut menuntut pemilik merek tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga membangun kepercayaan pembeli.
Di sisi lain, minat masyarakat terhadap produk pakaian di ranah digital tetap mencatatkan angka yang tinggi. Data APJII mencatat kategori pakaian dan aksesori menjadi produk yang paling banyak dibeli melalui e-commerce pada 2025.
Pertumbuhan positif ini juga tercermin dari data internal SIRCLO pada semester I 2026. Jumlah pesanan kategori pakaian mengalami peningkatan signifikan, terutama pada kanal siaran langsung interaktif.
Sebab, proses pemilihan produk secara daring kini makin kompleks karena melimpahnya pilihan di platform digital. Calon pembeli membutuhkan bukti visual yang jelas mengenai detail bahan dan potongan sebelum bertransaksi.
Melihat dinamika tersebut, SIRCLO menilai tantangan utama terletak pada upaya mengurangi keraguan calon pembeli.
Pihak Arnold Oscar Suandrea Chandra selaku Vice President of Account Management SIRCLO menegaskan pentingnya keseimbangan antara tampilan visual dan kesiapan operasional.
Sebagai contoh, produk denim membutuhkan pertimbangan detail terkait ukuran dan tingkat kenyamanan material. Melalui layanan SIRCLO StreamLab, penyampaian detail produk dapat dilakukan secara interaktif kepada konsumen.
Penerapan strategi tersebut terbukti meningkatkan performa penjualan merek global Levi’s® di marketplace. Jumlah pesanan dan angka tayangan siaran langsung mencatatkan lonjakan lipat ganda pada paruh pertama 2026.
Di samping itu, SIRCLO Commerce turut mendukung operasional e-commerce secara menyeluruh mulai dari pemasaran hingga pengiriman.
Dukungan terintegrasi ini mendorong pertumbuhan pesanan bulanan secara berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir.
Pihak Stiffen Andika selaku Country Marketing Head PT Levi Strauss Indonesia mengapresiasi kolaborasi yang terjalin. Menurutnya, pengalaman belanja yang informatif membantu konsumen memahami detail produk dengan lebih baik.
Sebagai penutup, SIRCLO menekankan bahwa keberhasilan merek fashion digital sangat bergantung pada kemudahan informasi produk. Kesiapan eksekusi hingga tahap purna jual menjadi kunci utama menjaga loyalitas pelanggan.
Redaksi
