marketinginsight.id – Sektor industri gaya hidup urban dan kultur populer nasional terus menunjukkan dinamika pertumbuhan yang pesat sepanjang tahun ini. Integrasi antarsektor hiburan, musik, serta produk konsumen menjadi salah satu strategi utama brand besar dalam memperkuat penetrasi pasar anak muda.
Langkah kolaboratif ini tidak hanya memperluas jangkauan audiens, tetapi juga memperkokoh loyalitas konsumen di tengah persaingan bisnis yang kian kompetitif. Pendekatan berbasis pengalaman interaktif dan hiburan langsung terbukti efektif memikat perhatian generasi muda urban.
Strategi pemasaran berbasis pengalaman tersebut kini diterapkan secara konsisten dalam berbagai momentum penting perusahaaan. Salah satunya terlihat pada gelaran selebrasi industri yang memadukan hiburan malam serta peluncuran inovasi produk anyar.
Musik, kultur populer, dan gaya hidup urban menyatu dalam ajang POP 10th Anniversary di ZOO, SCBD, Jakarta. Pada gelaran puncak anniversary campaign ini, Jefri Nichol selaku Brand Ambassador hadir bersama deretan musisi, DJ, serta komunitas kreatif.
Momentum satu dekade ini sekaligus menandai perkenalan empat varian baru, yakni ESSE FREEZE POP, ESSE Double Pop LOLLY, ESSE Double Vita, serta ESSE Slushy Pop. Gelaran perayaan lini sigaret besutan KT&G Indonesia tersebut mengusung tema besar “A Journey to The Future”.
Perusahaan memandang pencapaian satu dekade ini sebagai titik awal petualangan anyar menuju babak selanjutnya. Momentum tersebut sekaligus menjadi sarana untuk terus menyebarkan semangat Love Yourself secara berkelanjutan.
Head of Brand KT&G Indonesia, Lee Kihwan, menjelaskan bahwa perayaan ini merayakan perjalanan masa lalu sekaligus membuka lembaran baru. Pihaknya ingin membawa semangat Love Yourself ke dalam pengalaman yang dekat dengan musik, gaya hidup urban, serta energi positif.
Konsep acara diterjemahkan secara visual melalui atmosfer malam yang dinamis dan interaktif. Pengunjung diajak menyusuri rekam jejak perjalanan sepuluh tahun sebelum menikmati berbagai instalasi visual, hologram photo booth, hingga panggung musik.
Peluncuran empat varian produk teranyar dipusatkan di area POP Zone. Zona ini menampilkan kilas balik milestone perusahaan, aksi bar takeover, tampilan LED interaktif, serta hologram photobooth.
Jefri Nichol turut mengambil alih area bar untuk menyajikan minuman racikan khusus bagi para tamu undangan. Tiga varian minuman signature yang disajikan mencakup Double POP, Punch POP, serta Berry POP.
Sisi hiburan musik dimeriahkan oleh kolaborasi sejumlah kolektif musik independen. Panggung acara dihidupkan oleh penampilan Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class.
Rangkaian campaign ini juga menyapa publik luas lewat kolaborasi khusus yang ditayangkan dalam komersial TVC terbaru. Aktivasi tersebut dirancang untuk memperluas jangkauan pesan kehangatan brand di masyarakat.
Brand Manager ESSE KT&G Indonesia, Dendra Aditya, berharap semangat perayaan ini dapat terus menginspirasi para konsumen setia. Pihaknya berkomitmen memasuki babak baru dengan membawa energi segar serta perspektif yang lebih relevan bagi publik.
Redaksi
