marketinginsight.id – Scarlett meluncurkan koleksi parfum terbarunya, The Golden Scents. Diperkenalkan pertama kali pada bulan Maret lalu, koleksi ini menghadirkan interpretasi modern dari karakter wewangian Timur Tengah (Gulf) yang dikenal kaya, hangat, dan berlapis, yang kini diformulasikan lebih ringan nyaman untuk iklim tropis Indonesia.
Koleksi ini juga hadir dari pemahaman bahwa parfum bukan sekadar wangi, tetapi juga bagian dari cara seseorang mengekspresikan diri dalam berbagai momen.
“Dalam beberapa tahun terakhir, wewangian dengan karakter Timur Tengah semakin populer secara global, terutama di kalangan Gen Z yang mencari aroma dengan performa yang kuat dan karakter yang lebih bold. Banyak dari mereka tertarik pada fragrance yang terasa mewah, dan memiliki projection yang intens. Fenomena ini menunjukkan adanya pergeseran preferensi, di mana konsumen juga memprioritaskan experience dan value yang dapat mereka rasakan dari sebuah parfum,” papar ujar Bruna Bergemann, Fine Fragrance Industry Expert.
“Popularitas ini tidak lepas dari kekayaan tradisi wewangian Timur Tengah itu sendiri yang kaya praktik layering serta memiliki karakter aroma yang opulent dan berlapis. Pendekatan ini kemudian menjadi inspirasi bagi Scarlett untuk menghadirkan formulasi wewangian Timur Tengah dengan dengan karakter yang disesuaikan dengan preferensi pasar lokal,” lanjutnya.
Berangkat dari budaya wewangian di kawasan Timur Tengah juga, yang di mana parfum menjadi bagian dari identitas sekaligus ritual sosial yang kaya akan makna, Scarlett menerjemahkan karakter aroma yang bold dan long-lasting ke dalam komposisi yang lebih refined.
Koleksi ini juga memperluas spektrum karakter wewangian Scarlett, dari yang fresh dan playful menuju signature scent yang lebih statement.
Hasilnya adalah wewangian dengan kesan mewah dan ‘mahal’, namun tetap ringan dan nyaman digunakan di iklim tropis, serta tetap accessible.
Melalui kampanye “Membawa Niat dalam Keharuman”, Scarlett memperkenalkan parfum sebagai bagian dari ritual personal yang mencerminkan karakter, suasana hati, hingga intensi dalam setiap momen.
The Golden Scents terdiri dari tiga varian, Safa Ather, Sahara Mirage, dan Desert Lumina, yang masing-masing merepresentasikan nilai Purity, Devotion, dan Celebration.
Ketiga varian ini kemudian diterjemahkan lebih lanjut melalui karakter aroma yang berbeda di setiap scent profile, yang dirancang untuk menemani berbagai momen dan emosi:
Purity – Safa Ather (Fresh)
Safa Ather menggambarkan niat yang tulus dan hati yang murni. Notes: pear, cassis buds, dan heliotrope yang memberikan kesan segar, lembut, dan bersih, cocok untuk penggunaan sehari-hari di iklim tropis.
Devotion – Sahara Mirage (Floral)
Sahara Mirage merepresentasikan pengabdian yang anggun, memikat dan bertahan lama. Notes: peach, jasmine, dan patchouli yang menciptakan aroma floral yang hangat dan lembut.
Celebration – Desert Lumina (Oriental)
Desert Lumina merepresentasikan puncak dari sebuah perayaan yang penuh sukacita, menenangkan, dan tak terlupakan.
Notes: amber, caramel, dan tonka menghadirkan aroma hangat, manis, dan elegan, serta versatile untuk menemani aktivitas sehari-hari, memberikan kesan mewah di setiap momen.
Fiona Anjani, Chief Marketing Officer Scarlett, turut menyampaikan, “Minat masyarakat terhadap parfum dengan karakter berlapis dan personal terus menunjukkan pertumbuhan signifikan. Melalui The Golden Scents, kami ingin menghadirkan pengalaman wewangian dengan kualitas global, kemasan premium, namun tetap dapat diakses oleh lebih banyak konsumen. Dengan koleksi ini, Scarlett kini telah memiliki total 21 varian parfum yang mendukung ekspresi diri setiap individu.”
Koleksi The Golden Scents kini telah tersedia di seluruh gerai offline Scarlett, serta berbagai platform e-commerce seperti Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, dan website resmi Scarlett Official Shop.
Redaksi
