marketinginsight.id – Dinamika industri kecantikan nasional terus menunjukkan transformasi positif seiring menguatnya preferensi konsumen terhadap produk dalam negeri. Fenomena ini membuka peluang besar bagi para pelaku bisnis retail untuk menghadirkan strategi pemasaran terintegrasi.
Pendekatan omnichannel kini menjadi pondasi utama dalam memperluas jangkauan pasar dan membangun kepercayaan konsumen. Kemitraan strategis antara platform retail dan produsen lokal terbukti ampuh mendorong pertumbuhan ekosistem bisnis yang berkelanjutan.
Langkah konsisten dalam mendukung produk buatan dalam negeri kembali ditunjukkan oleh pemain utama di sektor kecantikan ritel. Komitmen jangka panjang ini dihadirkan guna memperkuat daya saing produk lokal di tengah kompetisi pasar yang ketat.
Bertepatan dengan momentum Hari Kemerdekaan Republik Indonesia ke-81, Sociolla kembali menghadirkan Love Local 2026 bertema “100% Cantik Indonesia”. Mengangkat semangat kemerdekaan sebagai momentum merayakan perkembangan industri kecantikan lokal, kampanye ini mengajak masyarakat semakin bangga terhadap kualitas dan inovasi brand lokal.
Namun bagi pionir omnichannel beauty retailer di bawah naungan Social Bella ini, Love Local bukan sekadar kampanye tahunan. Sejak pertama kali diluncurkan pada 2021, Love Local menjadi bagian dari komitmen jangka panjang perusahaan dalam mendukung pertumbuhan brand lokal melalui ekosistem terintegrasi.
Melalui berbagai inisiatif pemasaran, cerita merek, hingga pengalaman belanja, perusahaan membuka lebih banyak peluang bagi produk lokal. Upaya ini bertujuan meningkatkan visibilitas, menjangkau lebih banyak konsumen, dan memperkuat daya saing di tengah pasar yang kompetitif.
Perkembangan industri kecantikan Indonesia juga terus menunjukkan tren positif seiring meningkatnya kualitas produk. Inovasi yang semakin relevan serta pemahaman karakteristik konsumen membuat brand lokal kini semakin dipercaya.
Hal ini tercermin dalam ekosistem perusahaan, di mana hingga Juni 2026, produk lokal telah mencakup 55% dari keseluruhan produk yang tersedia. Portofolio tersebut ditopang oleh lebih dari 180 brand lokal dan lebih dari 6.000 SKU aktif.
Pertumbuhan tersebut menunjukkan bahwa brand lokal tidak hanya berkembang dari sisi jumlah. Lebih dari itu, produk lokal semakin memperkuat posisinya sebagai bagian penting dari industri kecantikan.
Co-founder & CMO Social Bella, Chrisanti Indiana, menyatakan bahwa momentum kemerdekaan menjadi pengingat pesatnya perkembangan industri kecantikan nasional. Melalui Love Local, perusahaan ingin merayakan perjalanan tersebut sekaligus mempertegas komitmen jangka panjang sebagai mitra pertumbuhan.
Chrisanti menegaskan bahwa membangun brand lokal tidak cukup dilakukan melalui satu kampanye semata. Diperlukan dukungan berkelanjutan melalui ekosistem omnichannel, storytelling, serta berbagai inisiatif yang membantu brand menjangkau lebih banyak konsumen.
Mengusung tema 100% Cantik Indonesia, gerakan ini mengajak masyarakat semakin bangga terhadap produk dalam negeri yang terus berkembang. Perkembangan tersebut tecermin di dalam platform, di mana makeup, fragrance, dan skincare menjadi tiga kategori dengan permintaan tertinggi.
Di kategori fragrance, hampir 99% produk yang tersedia di platform berasal dari brand lokal. Sementara itu, meningkatnya permintaan produk skincare untuk perbaikan skin barrier, perlindungan UV, dan perawatan jerawat menunjukkan kuatnya inovasi brand lokal.
Sebagai bagian dari kampanye, dipamerkan kurasi produk unggulan dari ratusan brand kecantikan lokal. Penayangan dilakukan melalui berbagai aktivasi, mulai dari tampilan khusus di toko fisik, kampanye digital, hingga pendekatan cerita untuk memperdekat brand dengan konsumen.
Lebih dari sekadar rangkaian acara, gerakan ini merupakan wujud komitmen berkelanjutan sejak 2021. Seluruh inisiatif dirancang untuk meningkatkan eksposur, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat daya saing.
Komitmen tersebut didukung oleh ekosistem omnichannel yang mencakup lebih dari 180 toko fisik di lebih dari 65 kota. Dukungan juga datang dari platform digital serta aplikasi SOCO yang dilengkapi fitur profil pribadi, ulasan, hingga opsi pengiriman cepat.
Melalui ekosistem terintegrasi ini, perusahaan membantu brand lokal menjangkau pasar yang lebih luas. Pada saat bersamaan, konsumen mendapatkan pengalaman berbelanja yang lebih praktis dan lancar.
Chrisanti berharap semakin banyak masyarakat yang tidak hanya mengenal, tetapi juga bangga memilih brand kecantikan lokal. Perusahaan akan terus menghadirkan inisiatif untuk membantu pelaku usaha berkembang dan mendorong kemajuan industri nasional.
Rangkaian Love Local: 100% Cantik Indonesia berlangsung mulai 16 Juli hingga 19 September 2026 melalui situs resmi, aplikasi SOCO, dan seluruh toko fisik. Selama periode ini, pelanggan dapat menikmati berbagai tawaran potongan harga hingga 50%, kupon tambahan, serta promo eksklusif.
Redaksi
